胡左浩

市场营销系 教授


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胡左浩教授,清华大学经管学院市场营销系教授,博士生导师,清华大学中国企业研究中心常务副主任。1985年在华中理工大学获得学士学位,1988年在浙江大学获得硕士学位, 2000年在日本京都大学经济学部经营学科获得经济学博士学位。目前在清华大学经管学院讲授营销管理,渠道管理,服务营销,销售管理等课程。

学术研究领域重点是营销战略和营销模型,包括营销战略制定与营销体系设计,中国企业的国际化战略,渠道设计与管理,品牌管理和金融服务市场营销。在国内外一流学术杂志发表论文30余篇,包括国际一流学术杂志Journal of Business Research, Journal of International Marketing和《経済論叢》等以及国内核心期刊《新华文摘》,《中国管理科学》,《管理世界》,《中国软科学》,《营销科学学报》,《管理工程学报》,《系统工程理论与实践》等。合著书籍分别是《日本家电企业的市场营销创新》和《现代物流与供应链管理》。曾获清华大学经济管理学院2005年度教学优秀二等奖。

目前担任《营销科学学报》编委会委员,英文杂志Asian Journal of Business ResearchJournal of Chinese Marketing等的编委,曾先后担任两家公司的独立董事和三家企业营销顾问。曾是法国巴黎高等工商大学(HEC)访问学者,至今仍是中国高等院校市场学研究会常务理事,美国AMA成员、国际经营学会(AIB)成员。

期刊论文(国内)

韩中和,胡左浩,郑黎超,“中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究”,《管理世界》,第4期,2010年,114-124

吴水龙,卢泰宏,胡左浩公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报,2010Vol.6 No.3Oct.):92-107

吴水龙,胡左浩,黄尤华区域品牌的创建:模式与路径[J]. 中国软科学(增刊期),201011)。

胡左浩、易凡、韩顺平、陈曦,“分销适应化和价格适应化战略选择的影响因素及其与出口绩效关系的实证研究:以我国制造业出口企业为例”,《管理工程学报》,第23卷第3期,2009年,45-50

陈曦、胡左浩、赵平:我国天生国际化企业特征与驱动力探寻,《中国软科学》,2009, 220,125-139.( 该论文被《新华文摘》,2009,15, 128-133.全文收录)

陈曦、胡左浩、赵平:我国天生国际化企业特征与驱动力探寻,《新华文摘》,2009,15, 128-133.转载。

陈曦、胡左浩、赵平,“价格领先还是品牌化:我国制造业出口企业营销战略与出口绩效关系的实证研究”;《营销科学学报》,2008,第4卷第2期,5867页。

宋华、徐二明,胡左浩,“企业间冲突解决方式对关系绩效的实证研究”,《管理科学》,第21卷第1期,2008年,1421页。

胡左浩、陈曦、赵平,“海外分销渠道控制对出口绩效影响的实证研究-以我国制造业出口企业为例”、《管理工程学报》,2007年,第21卷第3期,48

胡左浩、刘佳、赵平、杨志林,“制造商渠道公平与经销商信任关系的实证研究-以我国手机行业为例”,《营销科学学报》,2007年,第3卷、第1期,81-91

胡左浩、黄飞华、卢向南、赵平,“消费者选择的Multinomial Logit 模型及其应用:以我国轿车市场为例”,《中国管理科学》,200715卷专辑期,3540

胡左浩、黄飞华、赵平、王勇,“广告对于新产品扩散的影响研究:以手机产品为例”,《中国管理科学》,200715卷专辑期,530532

胡左浩、陈曦,“天生国际化企业的特征与形成机理研究”,《中国软科学》,2007增刊(下),112117

宋华、胡左浩,“中国手机行业分销商绩效评价模型与实证研究”,《经济理论与经济管理》20078月。

林伟明,康重庆,胡左浩,程林、夏清,“基于基于委托-代理机制的可靠性管理模式”,《中国电机工程学报》200701期。

胡左浩张睿江明华, “三种角色压力对寿险代理人工作满意度的影响研究”管理工程学报, 2006年第20卷第3期,6-10页。

胡左浩,欧阳桃花段志蓉, “日本家电企业营销渠道模式的动态演变及其特征分析”《中国工业经济》, 20049,9, 103-109页。

胡左浩、蒋方明、余伟萍,“在个人理财服务中影响服务质量的因素以及作用分析”,《清华大学学报社科版》,第19卷,第3期,2004年。

胡左浩,近藤文男等著,《日本家电企业的市场营销创新》,清华大学出版社20021月。


期刊论文(国际)

Chun Zhang、Zuohao Hu and Flora Fang Gu, “Intra- and Interfirm Coordination of Export Manufacturers: A Cluster Analysis of Indigenous Chinese Exporters”,Journal of International Marketing,Vol. 16, No.3, Sept. 2008,108-135. (SSCI)

Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu, “Exploring the governance mechanisms of quasi-integration in buyer-supplier relationships”Journal of Business Research,Vol.62,No.6. June 2009, 660-666. (SSCI)

ZENG Fur, HU Zuohao, CHEN Rong, YANG Zhilin, “Determinants of Online Service Satisfaction and Their Impacts on Behavioral Intentions,” Total Quality Management and Business Excellence , 20 (9), 2009;  953-970. (SSCI)

Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu “The effects of volume consolidation on buyer-supplier relationship: A study of Chinese firms”, Journal of Purchasing and Supply Management  62.2009, 660-666. (SSCI)

胡左浩、若林靖永、黄飞华,“価格変数導入後の新製品拡散モデルとその実証研究” 、《経済論叢》2008年、第181巻,第2号,1-13。

胡左浩、若林靖永 江明华、张卉,“自己概念・ブランド個性とブランド好みに関する研究―中国の乗用車ブランドを事例に”、《経済論叢》、2006年、第177巻,第5,6号,20-3。

胡左浩・呉水龍・康上賢淑, “ブランド実践進化の道標‏—その事例分析—“, 《鹿児島経済論集》第51巻2-3号,181-202。

胡左浩、刘佳、杨志林、赵平、“サプライヤー・ディーラー関係で認識される公正性に対する特殊的投資とビジネス価値の近似性のインパクト:依存性の抑制的役割について ”『地域総合研究』、2006,34巻1号,45-50。

胡左浩, 康上賢淑、 “中国多国籍企業の国際マーケティング戦略”、『地域総合研究』、2006、33巻2号、43-60。


专著(国内) 

宋华、胡左浩、《现代物流与供应链管理》 ,经济管理出版社,20004


专著(国际)
Hu Zuohao, Chen Xi and Yang Zhilin(ed.), Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands, London: Routledge .2017.1


合著(包括章节)

Hu Zuohao, Wang Gao, International Marketing Strategies of Chinese Multinationals: The Experience of Bird, Haier, and TCL, Chinese Multinationals, Edited by Jean-Paul Larcon, World Scientific, 2009.

胡左浩,宋华,“日本ビクターの国際マーケティング”,京都大学マーケティング研究会編《マス•マーケティングの発展•革新》, 同文館,227-243ページ,2001年。

胡左浩,“日本ビクターの家庭用VTRのマーケティング”,近藤文男,若林靖永編著《日本企業のマス•マーケティング史》,同文館,67-85ページ,2000年。


翻译著作

J. 杜伯林著:管理学精要(第6版)(翻译者:胡左浩、陈莹、袁媛),电子工业出版社。2003年。共57万字。


菲利普.科特勒等著:科特勒新思维-持续营销模型(胡左浩、贾崧翻译),中国人民大学出版社,20042月(共16万字)。


菲利普.科特勒等著:科特勒新思维-持续营销模型及亚洲案例(胡左浩、贾崧翻译),中国人民大学出版社,20042月(共28万字)。

波特等著战略前沿(哈佛商业评论丛书)(胡左浩等翻译), 中国人民大学出版社, 2004年。

齐克蒙德等著《客户关系管理营销战略与信息技术的整合》(胡左浩等译),中国人民大学出版社,2005年。 

J. 杜伯林著:管理学精要(第7版)(胡左浩、郑黎超翻译),电子工业出版社。2007年。共71万字。

赖特著:组织间营销((胡左浩、杨志林等翻译), 中国人民大学出版社, 2006年。共62万字。

主持科研项目:
1. 国家自然科学基金:中国品牌国际化战略选择:理论模型与实证研究, 2011年-2013年(项目批准号:71072011)
2. 国家自然科学基金:天生国际化企业的形成机理与我国中小企业国际化的新模式研究, 2007年-2009年(项目批准号:70672005)
3. 国家自然科学基金:中国企业国际营销战略选择的关键因素与绩效的实证研究,2004年-2006年(项目批准号:70372001)
4. 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目: 我国复杂技术产业追赶规律研究, 2011年-2013年(项目批准号:10JJD630007)
5. 教育部博士点基金:“对我国中小型出口企业新型国际化模式的特征,形成机理与管理实践研究” 2009-2012年(项目批准号:20090002110036)
6. 中铁三局集团公司项目:中铁三局十二五发展战略规划咨询项目, 2010年10月至2011年3月。
7. 中铁三局广州分公司项目:“中铁三局广州分公司管理咨询项目“,2010年5月至7月
8. 国家电网公司项目:“国家电网公司社会营销与企业形象建设战略研究”,2009年1月至12月。
9. 中国移动通信集团公司项目:“TD-SCDMA社会化业务测试客户意见收集与分析”,2008年4月至10月。
10. 三菱重工项目: “Investigating the consumer preference for the styling design of Air-Conditioner (Floor type) in China market: based on Focus Group Method”. 2009年12月至2010年3月 (国际合作项目)
11. 中国移动通信有限公司研究院项目:“中国城镇社会阶层划分与消费行为研究”,2007年11月至2008年4月     
12. 国务院国有资产监督管理委员会项目:“企业经营绩效与所有制关系研究”,2007年11月至2008年6月(与清华大学公共管理学院合作项目)


媒体报道
 
胡左浩:互联网时代营销以提升客户体验为核心 (新浪网,2014323日)
胡左浩:中国本土市场就是国际化竞争 (和讯网,2013717日)
胡左浩:机会主义是企业公益的最大公敌(《中国汽车报》,2013531日)
清华胡左浩:未来30年中国仍会是制造业中心 (《经济观察报》,20121025日)

清华胡左浩:中国制造未到生死攸关时刻 (《21世纪经济报道》,20121022日)

胡左浩:依托C-BPI体系提升品牌管理水平 (新浪网,2012825日)
清华胡左浩:十点建议帮车商过车市寒冬 (《中国汽车报》,20081215日)