于春玲

市场营销系 副教授


CV下载

电话               (86) (10) 62796231
电邮             
yuchl@sem.tsinghua.edu.cn
办公室             伟伦楼 370
办公室开放时间       周四 10:00-11:30

 
清华大学经济管理学院市场营销系副教授,博士生导师,中国企业研究中心副主任。曾任中国三星电子有限公司品牌管理委员会委员,中国管理模式研究会首席调研专家。
 
1993年和1996年分别获得天津大学工学双学士(无线电技术专业、工业管理工程专业)和管理学硕士学位,2004年获得清华大学管理学博士学位。曾在美国麻省理工斯隆管理学院、香港大学商学院和香港嶺南大学商学院任访问学者。
 
主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。在国内学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《心理学报》、《中国软科学》、《营销科学学报》和国际英文学术期刊 Journal of Advertising、Journal of Interactive Marketing、Journal of Brand Management、Journal of Product & Brand Management、International Journal of Global Management Studies 等发表多篇品牌主题研究论文。其中发表在《管理世界》的案例研究论文“中国企业成功品牌延伸的影响因素的案例研究”获2011年中国企业管理案例论坛最佳论文奖。

“Global brand equity model: combining customer-based with product-market outcome approaches”获《Journal of Product and Brand Management》2009年度优秀论文奖。撰写的多篇企业营销及品牌实践案例入选清华经管中国工商管理案例库,其中“西安火车站客运市场营销策略”、“长天药业分销渠道变革”获全国百篇优秀教学案例奖(全国MBA教育指导委员会,2010年,2012年)。“中升集团忠诚链服务创新管理模式”获第三届中国管理模式杰出奖(2010年)。“自如:创造高品质租住生活”入选哈佛案例库(2015年)。
 
为清华经管高管教育及MBA项目讲授品牌管理、营销管理、管理案例研究等课程,获清华经管高管教育项目优秀课程创新奖(2011年—2013年)和优秀教学奖(2014年—2016年),清华大学校级先进工作者(2015年)。
 
正在承担国家自然科学基金项目“中国消费者全球品牌感知研究(课题负责人)”。已完成国家自然科学基金项目“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究(课题负责人)”、国家自然科学基金重大项目“中国本土品牌管理若干基础问题研究(子课题负责人)”和教育部重大攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究(子课题负责人)”等品牌领域国家级重大课题的研究。其中,“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”在国家自然科学基金委员会结题评估中被评为“优秀”。

论文(国内)

钱悦,于春玲,李飞,薛镭,贾思雪,新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究,技术经济,2015年2期.

李飞,贺曦鸣,胡赛全,于春玲,“奢侈品品牌的形成和成长机理:基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究”,南开管理评论,2015年第18卷,第6期,60-70.

于春玲,李飞,薛镭,陈浩,中国企业成功品牌延伸的影响因素的案例研究,管理世界,2012年6期,147-162.

王霞,于春玲,刘成斌,时间间隔与未来事件效价:解释水平的中介作用,心理学报,2012年第44卷第6期,807-817.

于春玲,王霞, “如何设计有效的奖励推荐计划”,管理学家,2012年7期,22-25.

于春玲, “可复制的金融街”,中欧管理评论,2012年1期,96-104.

于春玲,王霞,包呼和,奖励推荐计划口碑对接收者的影响,南开管理评论,2011年4期,14卷,59-68.

于春玲,杜伟强,赵平,品牌组合战略与公司财务价值关系实证研究,营销科学学报,29-37,2010年第6卷第4辑。

杜伟强,于春玲,赵  平,论坛客观性与网络口碑接收者的态度,心理学报, 2011年第43卷第8期,953-963.

李飞,贾思雪,刘茜,于春玲,吴莎莉,马宝龙,米卜,关系促销理论:一家百货店的案例研究,管理世界,2011年第8期,115-129.

于春玲,毛江川,荣威550:创牌与创新,清华管理评论,2011年10月,第5期,108-116.

于春玲,申淼,高科技品牌创建要素与能力分析:基于华为的案例研究,中国软科学,2010增刊,313-320, 340.

杜伟强,于春玲,顾客满意度与口碑的关系:产品类别的差异,营销科学学报,2009,Vol.5 No.2, (2009年6月)43-54.

杜伟强,于春玲,赵平,参考群体类型与自我-品牌联系,心理学报,2009,Vol.41, NO.2. (2009年2月) 156-166.

于春玲,“扯不断的品牌纽带案例点评”,21世纪商业评论,2008年第4期,74.

于春玲、王海忠、赵平,基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴,营销科学学报,2007年第2期,31-42.

王海忠、于春玲、赵平,银行服务与顾客满意度的关系,中山大学学报(社会科学版),2006年第6期,107-113.

王海忠、于春玲、赵平,品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系,管理世界,2006年第1期,106-119.

于春玲、王海忠、魏玉杰,我国企业当代营销实践(CMP)现状及创新,中国软科学,2006年增刊(上),274-279.

于春玲、王海忠、赵平,品牌忠诚驱动因素的区域差异分析,中国工业经济,2005年第12期,115-121.


论文(国际)

Zhu Xiaodong, Yu Chunling, Hu Saiquan (2016), “Love for One’s Country or Oneself: a Brand-Choice Framework in Emerging Markets”, Social Behavior and Personality, Vol. 44, Issue 2, 325-337.

Lisa Wan, Patrick Poon, Yu Chunling (2016), “Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility Brands: The Role of Face Concern”, Journal of Consumer Marketing, Vol.1, No. 33. 52-60.

Wang Xia, Yu Chunling, Lily C. Dong (2016), “The Direct and Reposting Effects of Advertorial on Sales”, Frontiers of Business Research, Volume 10, Number 3, 451-469.

Wang Xia, Yu Chunling (2013), “Effect of Event Valence on Future Time Perception and Choices: A Construal Level Perspective”, Psychologia, 56. 194-207.

Wei Yujie, Yu Chunling(2012), “How Do Reference Groups Influence Self-Brand Connections among Chinese Consumers? Implications for Advertising”, Journal of Advertising, Vol. 41, No. 2, 39-54.

Wang Xia, Yu Chunling, Wei Yujie(2012), “Social Media Peer Communication and Impacts on Purchase Intentions: A Consumer Socialization Framework”, Journal of Interactive Marketing, Vol.26, pp.198-208.

Yanfeng Zhou, Patrick Poon, Yu Chunling, (2012),"Segmenting blood donors in developing countries", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 30 Iss: 5, pp. 535-552.

Yu Chunling, Mike Bastin, Hedonic Shopping Value and Impulse Buying Behavior in Transitional Economies: A Symbiosis in the Mainland China Marketplace, Journal of Brand Management. 2010, 18(2), 105-114.

Yu Chunling, Zhao Ping, Mike Bastin, Understanding Retailer Branding: From the Perspective of Consumers’ Shopping Value, Journal of Chinese Marketing, 2008, Vol.1, No.2. 41-47.

Yu Chunling, Tang Xu, “The Construct and Influence of Word of Mouth: Receiver Perspectives,” Journal of Chinese Marketing. 2010,Vol.3, No.2.

Yujie Wei , Beverly Wright , Haizhong Wang, Yu Chunling, “An Evaluation of the Consumer Ethnocentric Scale (CETSCALE) Among Chinese Consumers”, International Journal of Global Management Studies, 2009, Vol. 1, No.1, January-March, 18-31.

Yu Chunling, Zhao Ping, Wang Haizhong, An empirical evaluation of a customer-based equity model and its managerial implications, Frontiers of Business Research in China,Vol.2, No.4, December 2008,553-570.

Wang Haizhong, Wei Yujie, Yu Chunling, Global brand equity model: combining customer-based with product-market outcome approaches, Journal of Product & Brand Management, Vol.15, No. 5, 2008, 305-316.

 

案例

(均收录于清华经管中国工商管理案例库)

于春玲,郭佳,“宜信财富投米RA” 20167月。

YU Chunling, MAO Chuanjiang, “Ziroom: Creating Quality Rental Living”, Harvard Business Publishing, Sep.10, 2015.

于春玲,毛川江, “有道词典A:后起之秀201512月。

于春玲,毛川江, “有道词典B:社交媒体环境中的数字营销201512月。

于春玲,李晓辉, “互联网茶叶领导品牌20152月。

于春玲,毛川江,“黑松林:与客户之间的那些事儿20156月。

于春玲,毛川江,“自如:创造品质租住生活,”201412月。

于春玲,张铮,“六神花露水A:老品牌面临新挑战”,20142月。

于春玲,张铮,“六神花露水B:新媒体唤醒国人记忆”,20142月。

于春玲,毛川江,“金融街控股股份有限公司:战略与商业模式,”20129月。

于春玲,李晓辉,“微博营销:机遇还是挑战?”20128月。

于春玲,毛川江,“荣威550上市(A),”201111月。

于春玲,毛川江,“荣威550上市(B),”201111月。

于春玲,毛川江,“绿色交通的领跑者:新日电动车,”201112月。

于春玲,罗玮,陈锷,“广深城际铁路客运公交化市场营销策略,”20101月。

于春玲,杨雪,陈锷,“河北长天药业分销渠道变革,”20105月(获第三届全国百篇优秀教学案例奖,全国MBA教育指导委员会,2012年)。

于春玲,吕岳,陈锷,“西安火车站客运市场营销策略,”20099月(获首届全国百篇优秀教学案例奖,全国MBA教育指导委员会,2010年)。


研究项目

1)每日经济新闻合作咨询项目:“中国上市公司品牌价值研究”,项目负责人,2016.6-2017.3.

2)国家自然科学基金项目:“中国消费者全球品牌感知研究:维度和影响因素”,项目负责人,2013.1-2016.12.

3)教育部重大攻关项目:“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”之子课题“国际知名品牌内涵及其营销战略策略研究”,项目负责人,2009.1-2011.12.

4)国家自然科学基金项目:“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”,项目负责人,2008.1-2010.12.

5)清华大学文科振兴基金项目:“品牌社区认同及其影响因素研究”,项目负责人,2007.6-2009.6

6)国家自然科学基金重点项目:“中国本土品牌管理若干基础问题研究”,子项目负责人,2007.01-2010.01.

7)清华大学经济管理学院小林实中国经济研究基金项目:“品牌权益结构及营销借鉴研究”,项目负责人,2005.1-2006.12.


媒体报道

于春玲:金融街基于远见的共赢发展模式 (新浪网,20111011日)