2012年3月22日下午，清华大学第284期博士生学术论坛暨经济管理学院博士生学术论坛第5场分论坛在伟伦楼举行，这也是本学期的第一场博士生论坛。论坛的两位报告人王昊和张瑾，均来自管理科学与工程系。论坛吸引了经济管理学院的大批研究生和博士生同学的积极参与。管科系的闻中和黎波教授在现场与报告人进行了的讨论，并做了精彩点评。

王昊同学首先做了题为Providing a service for interactive online decision aids的报告，讨论了消费者信息搜索的问题，论文在2011年被信息系统领域国际顶级会议ICIS收录。消费者信息搜索（consumer information search）是电子商务研究中的热点问题。现有研究发现消费者在搜索信息的过程中总是搜索的过多（停止的过晚）或者搜索的过少（停止的过早）。其中一个重要的原因是消费者不善于估计信息搜索的价值。同时，现有的决策支持服务（比如搜索引擎和推荐系统）不提供帮助消费者估计信息搜索价值的服务，因此消费者从自身感觉出发判断信息价值，出现了搜索过多或者过少的现象。为了解决此问题，本文提出了一种新的决策支持服务用来帮助消费者估计信息搜素的价值。此服务将点估计和分布估计结合起来，利用协同过滤和聚类分类的方法，通过分析消费者的历史行为记录，估计消费者信息搜素的价值。基于Netflix数据库上的实验表明，这种方法比传统的方法更加有效。黎波教授和闻中教授对论文中的模型思路和数据结果与王昊同学进行了讨论，并且提出未来的研究中，可以进一步探讨决策支持服务在其它方面的应用。

张瑾同学的报告题目是A substitute keyword suggestion method for search engine advertising。张瑾同学认为，关键字广告是一类重要的互联网广告形式，而关键字推荐能有效辅助广告主决策选择合适关键字。现有关键字推荐方法智只能推荐具有互补相关性的关键字，而不能满足竞争性关键字营销——即通过购买竞争性关键字来抢占竞争对手市场以优化营销效果——与竞争情报分析的要求。本文从替代性入手，提出了替代相关性的构造性定义，并通过对搜索日志进行深入关联分析，构建概率模型。在此基础上，提出一种新型替代性关键字推荐方法，能较好满足竞争性关键字营销和竞争情报分析的要求。

本次论坛，论文质量水平比较高，宣讲人为了论文报告会也做了精心的准备，同学们积极参与，踊跃发言，老师们点评精辟，讨论充分，宣讲人、点评老师和听众积极互动，不断碰撞出火花。（供稿研究生会编辑沟通办）