12月27日下午，由清华大学经济管理学院中国创业研究中心和清华-伯克利全球技术创业项目办公室共同主办的“技术创业系列讲坛” 第十六期开讲。本期演讲嘉宾——派克兰帝创始人罗键霆，围绕“消费品行业的创业密码”做了精彩演讲。

罗键霆先生曾就读于清华大学电子工程系，后转学至美国纽约艾德菲大学（Adelphi University）攻读物理学。1994年，罗键霆先生回国创立北京派克兰帝有限责任公司。从创立之初至今，该公司每年以持续、超常规的速度增长，2003-2010年一直保持同类产品市场综合占有率第一位，被誉为童装业界的神话。

罗键霆先生首先从消费品行业的特性谈起，结合消费品行业各个领域传奇者的成功案例，如宝洁、雀巢、索尼、奔驰、ZARA，以及百丽，联想、KAPPA等，揭示了消费行业的创业密码“COCO”，即消费者需求(Customer’s need)——消费行业的核心实质；产品( Product)——满足顾客的需求的核心载体；渠道(Distribution Channel)——中国消费品市场成功的必要条件；以及运营管理(Operation and Management)——中国消费品企业成功的一大制约。随后，罗键霆先生结合自身的创业经历，谈到他个人对消费行业的创业视点和一些感受，分析了在消费品行业获取成功的要素。最后，罗键霆先生鼓励同学们：创业成功没有一定之规，了解产业和创业的核心要素、追求大概率的成功；少犯错误、少走弯路；坚持不懈，就会有成功的可能。

“技术创业系列讲坛”，迄今已成功举办了十六期，结合国内外技术创业发展趋势和企业实践，真正为广大师生提供理论学习与现实交流的平台。（供稿 中国创业研究中心 编辑 沟通办）