2026年5月8日，第十个中国品牌日前夕，以“数智共生·品牌无界”为主题的2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会在苏州举行。本次活动由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，市场营销系主任孙亚程，以及200余位上市公司高管、品牌官汇聚一堂，共同探讨数智时代品牌发展的新趋势与新路径。

活动现场

会上发布了“2026中国上市公司品牌价值榜”系列榜单，并首设京津冀、长三角、粤港澳大湾区及成渝城市群TOP100，同时揭晓“十年成就荣誉”，致敬连续十年上榜的卓越品牌。

“2026中国上市公司品牌价值榜”系列榜单发布仪式

十年榜单见证高质量发展，汽车与装备行业成增长引擎

作为国内首个权威上市公司品牌价值评估体系的主要研发者，赵平在解读榜单时指出，2026年品牌价值总榜TOP100总体品牌价值达211,613亿元，同比增长3.4%。腾讯控股、阿里巴巴蝉联冠亚军，品牌价值分别达26,275亿元和21,021亿元，拼多多、京东集团和贵州茅台位居前五。

赵平发言

在接受专访时，赵平回顾了榜单十年历程：评估公司从起步时的200家扩展至3000余家，越来越多上市公司将品牌价值榜作为制定品牌战略的依据，品牌价值年均增速远高于同期GDP增速，有力印证了中国高质量发展战略的显著成效。

从今年榜单结构看，产业变革信号尤为强烈。汽车行业全面爆发，名义增长率高达32%，比亚迪、吉利、长城、理想均实现双位数增长，奇瑞和赛力斯新晋上榜；受新能源企业拉动，装备行业名义增长率达30%，宁德时代领涨；零售行业因电商回暖也取得18%的增长，阿里巴巴、京东、拼多多、美团均有不错表现，携程和快手首度上榜。与之相对，房地产、建筑、部分金融以及一些老化消费品牌出现深度回调，折射出我国产业结构的剧烈重塑。

在全球影响力方面，中国上市公司海外品牌价值十年名义复合增长率达15.2%，远超同期同口径GDP增长率。赵平建议，国家层面应持续推动从出口数量向出口质量与创新转变，企业则应以优质优价、高端体验和良好口碑参与国际竞争。

AI重写品牌传播逻辑，从“被搜索到”转向“被AI引用”

围绕“数智共生·品牌无界”主题，孙亚程分享了“AI时代的品牌传播新范式”，以传播学经典五要素模型为框架，系统剖析人工智能如何重写品牌传播底层逻辑。

孙亚程分享

在信源维度，品牌权威的核心正从SEO搜索排名转向“被AI引用”——即便未被用户点击，只要被AI模型在回答中引用，品牌就已悄然植入心智。他建议企业建立“信源覆盖审计”机制，监测在维基百科、知乎、行业权威媒体等高频引用源中的存在，并防范语料污染风险。

内容创作方面，研究揭示了一个反直觉结论：“人类先创作+AI优化”的模式效果低于纯人类或纯AI，原因在于混合内容容易产生认知摩擦。最优创意流水线应为“AI首稿—人类筛选—人类进行情感与合规校准—投放”。大品牌应建立内部AI创意中台，中型品牌可实行AI创意采购与内部质检双轨制，小品牌用通用大模型出稿、由创始人直接把关，反而是目前最可控的方式。

渠道层面，用户注意力呈现明显分化：桌面端问题更深入，移动端偏向轻量决策。品牌需构建“端×场景”矩阵，大品牌应四轨并行，中小品牌则应聚焦核心场景单点突破。内容策略须从“为搜索引擎写”转向“为被AI消化而写”，通过知识图谱、AI友好型结构让品牌信息更易被模型抓取引用。

针对AI广告标注的敏感问题，孙亚程提出摒弃“一刀切”政策，建立分品类、分市场的AI披露标准流程，大品牌可设立AI伦理与合规委员会，小品牌则可将“人类把关”打造为品牌信任标签。“品牌的本质从未改变——它是用户心中那个可以被信任的名字。变化的只是建立这种信任的方式。”他表示，AI时代品牌不是在和AI竞争，而是借助AI更精准地抵达人心。

链接：《2026中国上市公司品牌价值榜》

供稿：清华大学经济管理学院中国企业研究中心

编辑：张晓雪

审核：卫敏丽