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于春玲

市场营销系    副教授

电话:(86) (10) 62796231

办公室:李华楼 B403

邮箱:yuchl@sem.tsinghua.edu.cn

开放时间:邮件预约

教育经历

2000-2004  清华大学经济管理学院 管理学博士

1993-1996  天津大学管理学院 管理学硕士  

1989-1993  天津大学管理学院 工业管理工程学士

1991-1993  天津大学电子工程 无线电技术学士(第二学位)

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工作经历

2005 至今  清华大学经济管理学院市场营销系 副教授

1996-2005  清华大学经济管理学院市场营销系 助理教授

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讲授课程

为清华经管MBA、EMBA和高管教育项目讲授新营销实践案例解析、品牌管理、营销管理等课程,多次荣获优秀课程创新奖、优秀教学奖、教学突出贡献奖和优秀责任教授奖。

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研究领域

主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。在国内学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《心理学报》、《中国软科学》、《营销科学学报》和国际学术期刊 Journal of Advertising、Journal of Interactive Marketing、Journal of Brand Management、Journal of Product & Brand Management、International Journal of Global Management Studies 等发表多篇品牌主题研究论文。撰写的多篇企业营销及品牌实践案例入选清华经管中国工商管理案例库和哈佛案例库。

作为课题负责人完成国家自然科学基金项目“中国消费者全球品牌感知研究”、“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”,作为子课题负责人完成国家自然科学基金重大项目“中国本土品牌管理若干基础问题研究”和教育部重大攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”等品牌领域国家级重大课题研究。

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学术成果

论文(国内)


于春玲,李泽群,张硕,中国制造业企业如何成功实施品牌战略:北新建材案例研究,营销科学学报,2019,Vol.15, No.1, 122-141.

于春玲,朱晓冬,张一飞,王霞,面子意识与绿色产品购买意向:使用情境和价格相对水平的调节作用,管理评论,2019,11:139-146.

于春玲,马霖青,红海营销战略:聚焦、突破和消减,清华管理评论,2018,11:48-55.

于春玲,周小寒,戴斐尧,顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响,技术经济,2018,37(6):103-110.

刘蕾、于春玲、赵平,图文信息对消费者互动行为及品牌关系的影响,管理科学,2018,31(1):90-100.

钱悦,于春玲,李飞,薛镭,贾思雪,新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究,技术经济,2015年2期.

李飞,贺曦鸣,胡赛全,于春玲,“奢侈品品牌的形成和成长机理:基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究”,南开管理评论,2015年第18卷,第6期,60-70.

于春玲,李飞,薛镭,陈浩,中国企业成功品牌延伸的影响因素的案例研究,管理世界,2012年6期,147-162.

王霞,于春玲,刘成斌,时间间隔与未来事件效价:解释水平的中介作用,心理学报,2012年第44卷第6期,807-817.

于春玲,王霞, “如何设计有效的奖励推荐计划”,管理学家,2012年7期,22-25.

于春玲,“可复制的金融街”,中欧管理评论,2012年1期,96-104.

于春玲,王霞,包呼和,奖励推荐计划口碑对接收者的影响,南开管理评论,2011年4期,14卷,59-68.

于春玲,杜伟强,赵平,品牌组合战略与公司财务价值关系实证研究,营销科学学报,29-37,2010年第6卷第4辑。

杜伟强,于春玲,赵  平,论坛客观性与网络口碑接收者的态度,心理学报, 2011年第43卷第8期,953-963.

李飞,贾思雪,刘茜,于春玲,吴莎莉,马宝龙,米卜,关系促销理论:一家百货店的案例研究,管理世界,2011年第8期,115-129.

于春玲,毛江川,荣威550:创牌与创新,清华管理评论,2011年10月,第5期,108-116.

于春玲,申淼,高科技品牌创建要素与能力分析:基于华为的案例研究,中国软科学,2010增刊,313-320, 340.


论文(国际)


Lily C Dong, Yu Chunling (2020) , "Globalization or Localization: Global Brand Perception in Emerging Markets," International Business Research; 13(10), 53-65.

Wei, Yujie, Naveen Donthu, and Chunling Yu (2020), "The Role of User Autonomy in Branding on Social Networking Sites: A Perspective of Self-Determination Theory," Journal of Digital & Social Media Marketing, 8(2), 166-183.

Yu Chunling, Lily Dong (2019), "Segmentation of Young Adult Consumers in China: A Global-local Cultural Identity Perspective", International Journal of Marketing Studies, Vol. 11, No. 1, March 2019.

Yu Chunling, Lily Dong (2017), "How Perceived Brand Globalness Drives Value in Emerging Markets: An Examination from China", International Journal of Business and Management, Vol. 12, No. 11. 111-119.

Zhu Xiaodong, Yu Chunling, Hu Saiquan (2016), "Love for One's Country or Oneself: a Brand-Choice Framework in Emerging Markets", Social Behavior and Personality, Vol. 44, Issue 2, 325-337.

Lisa Wan, Patrick Poon, Yu Chunling (2016), "Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility Brands: The Role of Face Concern", Journal of Consumer Marketing, Vol.1, No. 33. 52-60.

Wang Xia, Yu Chunling, Lily C. Dong (2016), "The Direct and Reposting Effects of Advertorial on Sales", Frontiers of Business Research, Volume 10, Number 3, 451-469.

Wang Xia, Yu Chunling (2013), "Effect of Event Valence on Future Time Perception and Choices: A Construal Level Perspective", Psychologia, 56. 194-207.

Wei Yujie, Yu Chunling(2012), "How Do Reference Groups Influence Self-Brand Connections among Chinese Consumers? Implications for Advertising", Journal of Advertising, Vol. 41, No. 2, 39-54.

Wang Xia, Yu Chunling, Wei Yujie(2012), "Social Media Peer Communication and Impacts on Purchase Intentions: A Consumer Socialization Framework", Journal of Interactive Marketing, Vol.26, pp.198-208.

Yanfeng Zhou, Patrick Poon, Yu Chunling, (2012), "Segmenting blood donors in developing countries", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 30 Iss: 5, pp. 535-552.

Yu Chunling, Mike Bastin, Hedonic Shopping Value and Impulse Buying Behavior in Transitional Economies: A Symbiosis in the Mainland China Marketplace, Journal of Brand Management. 2010, 18(2), 105-114.


案例

(均收录于清华经管中国工商管理案例库)


于春玲,毛川江,林诗敏,马霖青,“自如:站在风口的抉择”,2021年。

于春玲,毛川江,“网易有道:陪你看世界”,2020年。

于春玲,李承文,“中国建材赞比亚工业园:央企走出去的逻辑”,2020年。

于春玲,曹珊珊,“北京大兴国际机场:用中国服务点亮新国门”,2020年。

于春玲,郭佳,“宜信财富投米RA”,2016年。

YU Chunling, MAO Chuanjiang, "Ziroom: Creating Quality Rental Living", Harvard Business Publishing, 2015.

于春玲,毛川江,“有道词典A:后起之秀”,2015年。

于春玲,毛川江,“有道词典B:社交媒体环境中的数字营销” ,2015年。

于春玲,李晓辉,“互联网茶叶领导品牌”,2015年。

于春玲,毛川江,“黑松林:与客户之间的那些事儿”,2015年。

于春玲,毛川江,“自如:创造品质租住生活,”2014年。

于春玲,张铮,“六神花露水A:老品牌面临新挑战”,2014年。

于春玲,张铮,“六神花露水B:新媒体唤醒国人记忆”,2014年。

于春玲,毛川江,“金融街控股股份有限公司:战略与商业模式,”2012年。

于春玲,李晓辉,“微博营销:机遇还是挑战?”2012年。

于春玲,毛川江,“荣威550上市(A),”2011年。

于春玲,毛川江,“荣威550上市(B),”2011年。


专著


于春玲,《于春玲品牌思维课》,机械工业出版社,2021年。


研究项目


1. 招商银行股份有限公司合作咨询项目:“招行私人银行品牌战略课题规划”,项目负责人,2020.7.10-2020.11.30.

2. 每日经济新闻合作咨询项目:“中国上市公司品牌价值研究”,项目负责人,2016.6-2017.3.

3. 国家自然科学基金项目:“中国消费者全球品牌感知研究:维度和影响因素”,项目负责人,2013.1-2016.12.

4. 教育部重大攻关项目:“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”之子课题“国际知名品牌内涵及其营销战略策略研究”,项目负责人,2009.1-2011.12.

5. 国家自然科学基金项目:“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”,项目负责人,2008.1-2010.12.

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所获荣誉

多次荣获清华高管教育和EMBA项目优秀课程创新奖、优秀教学奖和优秀责任教授奖。

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其他

媒体报道


于春玲:金融街基于远见的共赢发展模式 (新浪网,2011年10月11日)

http://finance.sina.com.cn/hy/20111011/172810601557.shtml

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