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胡左浩

市场营销系    教授

电话:(86) (10) 62788153

办公室:李华楼 B453

邮箱:huzh@sem.tsinghua.edu.cn

教育经历

清华大学经管学院市场营销系教授、博士生导师,中国高等院校市场学研究会副会长兼任企业工作委员会主任,清华经管中国企业研究中心常务副主任,中国管理现代化研究会营销专业委员会副主任委员。2000年在日本京都大学经济学部经营学科获得博士学位,1988年在浙江大学管理学院获得硕士学位,1985年在华中科技大学获得学士学位。曾赴美国哈佛商学院、法国HEC高等商科学院、日本京都大学和鹿儿岛国际大学等进行学术交流和访问。

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讲授课程

胡左浩教授在清华大学经济管理学院为博士生项目,本科项目,本科二学位项目,EMBA项目, MBA项目以及高级管理培训项目讲授营销管理,营销战略研究,品牌营销洞察以及渠道管理等课程。曾应邀为多家国内外著名企业的高级管理人员培训和企业内训项目提供高级营销管理讲座。

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研究领域

胡左浩教授主要研究领域市场营销和企业管理。研究兴趣在营销战略与营销体系设计、品牌管理与品牌国际化研究、数字化时代的全渠道营销以及金融服务营销等领域。围绕这些研究领域在国内外重要学术期刊发表论文50余篇。包括国际一流期刊Journal of Business Research, Journal of International Marketing, 日本权威期刊《経済論叢》和《地域総合研究》以及国内核心期刊《新华文摘》、《管理世界》、《营销科学学报》等。合著三部, 分别是《中国品牌国际化营销前沿研究》、《日本家电企业的市场营销创新》以及《现代物流与供应链管理》。胡左浩教授担任第一主编的学术著作《Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands》于2017年1月由国际著名出版社Routledge出版全球发行。另外,翻译著作六部,包括《科特勒新思维――持续营销模型》等。

胡左浩教授近年作为项目负责人先后主持来自国家部委的项目八项,包括国家自然科学基金课题以及教育部人文社会科学重点研究基地重大项目; 另外, 还主持承担多项来自包括世界500强在内的企业委托大型管理研究与咨询项目. 包括中国移动通讯集团,中铁三局集团公司,顺特电气和三菱重工集团(MHI)等。

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学术成果

期刊论文(国内)


胡左浩,洪瑞阳,朱俊辛,中国领先企业的品牌国际化营销之道:以消费电子行业为例,清华管理评论,第3期,2021年3月,14-23页。
臧树伟,潘璇,胡左浩,孙倩敏,双元能力如何促进企业全渠道转型,南开管理评论,2021.24(04):62-75.
胡左浩,樊亚凤,瞄准四大人群,把握消费升级趋势,清华管理评论,第4期,2020年,18-25页。
胡左浩,孙倩敏,良品铺子:数字化助力渠道变革,清华管理评论,第9期,2020年,18-25页。
樊亚凤,蒋晶,胡左浩.拟人化品牌关系类型和权力距离对消费者品牌偏好的影响[J].中国流通经济,2020(6): 63-73.
胡左浩,华为的变与不变—以客户价值创造为核心的持续变革,清华管理评论,第10期,2019年,22-30页。
杨力,胡左浩,刘霞,社会资本如何影响新产品采纳--基于个体层面社会感染效应的实证分析,营销科学学报,2018,Vol.14(2):32-64.
臧树伟,胡左浩. 动态能力视角下的企业转型研究[J]. 科学学与科学技术管理, 2017,(12): 86-98.
胡左浩,臧树伟,黄丹, 向“驱动市场”的运营模式变革—以零售银行为例,清华管理评论,2017年第3期,42-50页。
臧树伟、胡左浩. 后发企业破坏性创新时机选择[J]. 科学学研究, 2017, 35(3): 438-446 .  
胡左浩, "华为铁三角模式",清华管理评论,11期,3卷,84-91页,2015
夏琰,胡左浩, "服务型制造的转型模式",清华管理评论,10期,62-71页,2014
杨力、刘佳、胡左浩、赵平,经销商感知公平与渠道关系质量的实证研究[J]. 营销科学学报,2012,Vol.8 No.2(June):45-63.
鞠雪梅,郑毓煌,胡左浩,不确定性下沉默成本效应随时间推移的递增[J].清华大学学报(社会科学版),增1期,26卷,2011.
韩中和,胡左浩,郑黎超,“中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究”,《管理世界》,第4期,2010年,114-124.
吴水龙,卢泰宏,胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报,2010,Vol.6 No.3(Oct.):92-107.
吴水龙,胡左浩,黄尤华. 区域品牌的创建:模式与路径[J]. 中国软科学(增刊期),2010(11)
胡左浩、易凡、韩顺平、陈曦,“分销适应化和价格适应化战略选择的影响因素及其与出口绩效关系的实证研究:以我国制造业出口企业为例”,《管理工程学报》,第23卷第3期,2009年,45-50。
陈曦、胡左浩、赵平:我国天生国际化企业特征与驱动力探寻,《中国软科学》,2009, 第220期,125-139.( 该论文被《新华文摘》,2009,第15期, 128-133页.全文收录)
陈曦、胡左浩、赵平,“价格领先还是品牌化:我国制造业出口企业营销战略与出口绩效关系的实证研究”;《营销科学学报》,2008,第4卷第2期,58-67页。
宋华、徐二明,胡左浩,“企业间冲突解决方式对关系绩效的实证研究”,《管理科学》,第21卷第1期,2008年,14-21页。
胡左浩、陈曦、赵平,“海外分销渠道控制对出口绩效影响的实证研究-以我国制造业出口企业为例”、《管理工程学报》,2007年,第21卷第3期,4-8.
胡左浩、刘佳、赵平、杨志林,“制造商渠道公平与经销商信任关系的实证研究-以我国手机行业为例”,《营销科学学报》,2007年,第3卷、第1期,81-91.


期刊论文(国际)


Jia, Fang & Wei, Liyuan & Jiang, Ling & Hu, Zuohao & Yang, Zhilin, 2021. "Curbing opportunism in marketing channels: The roles of influence strategy and perceived fairness," Journal of Business Research, Vol. 131(C), pages 69-80
Yafeng Fan, Jing Jiang, and Zuohao Hu (2020). More or less? The effects of financial constraints on variety seeking behavior,Journal of Contemporary Marketing Science,Vol. 3 No. 2, pp. 195-205, Sept. 2020
Yafeng Fan, Jing Jiang, and Zuohao Hu (2020). “Abandoning Distinctiveness: The Effect of Nostalgia on Consumer Choice”, Psychology & Marketing, Vol.37, No.10,Oct. 2020, 1342-1351
Chun Zhang、Zuoaho Hu and Flora Fang Gu, “Intra- and Interfirm Coordination of Export Manufacturers: A Cluster Analysis of Indigenous Chinese Exporters”,Journal of International Marketing,Vol. 16, No.3, Sept. 2008,108-135.
Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu, “Exploring the governance mechanisms of quasi-integration in buyer-supplier relationships” Journal of Business Research,Vol.62,No.6. June 2009, 660-666.
ZENG Fur, HU Zuohao, CHEN Rong, YANG Zhilin, “Determinants of Online Service Satisfaction and Their Impacts on Behavioral Intentions,” Total Quality Management and Business Excellence , 20 (9), 2009;  953-970.
Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu “The effects of volume consolidation on buyer-supplier relationship: A study of Chinese firms”, Journal of Purchasing and Supply Management  16.2010, 152-162.
Xi Chen, Zuohao HU, Xuanzhong Sun, Ping Zhao, “Long-term proactive or short-term reactive? - a typology portrait of Chinese exporters by export motives,” Chinese Management Studies  5(3), Sept., 2011,235-255
Li Xiaowen,Tong Lili, Zuohao Hu, Hou Xiaoge, "CSI-model-Based Research on Factors Affecting Rate Satisfaction of Government and Corporate Customers--Taking Special-line Products as an Example",China Communications,8,12,187-193,2015
LI Xiaowen,TONG Lili, Zuohao Hu, "Research on Value-Assessment-Based Accurate Identification of Government and Corporate Customers of Telecom Operators",China ommunication,Vol.11,No.11,pp.168-173,2014
Lawrence F. Cunningham, Clifford E. Young, Zuohao Hu, Comparing Hybrid Services in the United States and China, International Journal of Information Systems in the Service Sector, 5(1), 17-32, January-March 2013.

胡左浩、康上贤淑、代思含、洪瑞阳,中国の新興小売電子商取引プラットフォームに関する研究:―複数のケーススタディ―,グローバル地域研究,2020年6月第1期,230-238
胡左浩、康上賢淑、臧树偉、孫博, “インターネット時代のマルチチャネル小売会社のクロスチャネル統合:「七匹狼」とインマンを事例に”, 《鹿児島経済論集》2017年11月,第58巻第1号,1-20
胡左浩、若林靖永、黄飞华,“価格変数導入後の新製品拡散モデルとその実証研究” 、《経済論叢》2008年、第181巻,第2号,1-13。
胡左浩、若林靖永 江明华、张卉,“自己概念・ブランド個性とブランド好みに関する研究―中国の乗用車ブランドを事例に”、《経済論叢》、2006年、第177巻,第5,6号,20-38。
胡左浩・呉水龍・康上賢淑, “ブランド実践進化の道標‏—その事例分析—”, 《鹿児島経済論集》2010年,第51巻2-3号,181-202
胡左浩、刘佳、杨志林、赵平、“サプライヤー・ディーラー関係で認識される公正性に対する特殊的投資とビジネス価値の近似性のインパクト:依存性の抑制的役割について ”『地域総合研究』、2006,34巻1号,45-50
胡左浩, 康上賢淑、 “中国多国籍企業の国際マーケティング戦略”、『地域総合研究』、2006、33巻2号、43-60


专著(国内) 


胡左浩,陈曦,杨志林等著,中国品牌国际化营销前沿研究,清华大学出版社,2013年9月
胡左浩,近藤文男等著,《日本家电企业的市场营销创新》,清华大学出版社,2002年1月.
宋华、胡左浩,《现代物流与供应链管理》 ,经济管理出版社,2000年4月


专著(国际)


Hu Zuohao, Chen Xi and Yang Zhilin(ed.), Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands, London: Routledge .2017.1(Hardback)and 2020.1(Softback)


合著(包括章节)


Hu Zuohao and Wang Gao(2009), “International Marketing Strategies of Chinese Multinationals: The Experience of Bird, Haier, and TCL”, Jean-Paul Larcon (ed.), Chinese Multinationals, World Scientific


翻译著作


1、三桥宏规、内田茂男、池田吉纪著,透视日本经济(丁红卫、胡左浩翻译),清华大学出版社,2018年1月出版。
2、J. 杜伯林著:管理学精要(第7版)(胡左浩、郑黎超翻译),电子工业出版社。2007年。
3、赖特著:组织间营销((胡左浩、杨志林等翻译), 中国人民大学出版社, 2006年。
4、齐克蒙德、迈克利奥德、吉尔伯特著, 《客户关系管理: 营销战略与信息技术的整合》(胡左浩、贾崧、杨志林译),中国人民大学出版社,2010年。
5、菲利普.科特勒等著:科特勒新思维-持续营销模型(胡左浩、贾崧翻译),中国人民大学出版社,2004年2月
6、菲利普.科特勒等著:科特勒新思维-持续营销模型及亚洲案例(胡左浩、贾崧翻译),中国人民大学出版社,2004年2月
7、波特等著, 战略前沿(哈佛商业评论丛书)(胡左浩、余伟萍、贾崧翻译), 中国人民大学出版社, 2004年


主持科研项目


国家自然科学基金委员会、中国跨国企业品牌国际化发展模式及动态演进规律研究,  2020年-2023年(项目批准号:71972114)
国家自然科学基金委员会、多渠道分销体系下品牌厂家的内外部协调策略研究:基于整合的视角, 2014年-2017年(项目批准号:71372046),
国家自然科学基金:中国品牌国际化战略选择:理论模型与实证研究, 2011年-2013年(项目批准号:71072011)
国家自然科学基金:天生国际化企业的形成机理与我国中小企业国际化的新模式研究, 2007年-2009年(项目批准号:70672005)
国家自然科学基金:中国企业国际营销战略选择的关键因素与绩效的实证研究,2004年-2006年(项目批准号:70372001)
国家自然科学基金:营销科学学术研讨会, 2013年1月至2014年1月
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目: 我国复杂技术产业追赶规律研究, 2011年-2013年(项目批准号:10JJD630007)
教育部博士点基金“ 对我国中小型出口企业新型国际化模式的特征,形成机理与管理实践研究”  2009-2012年(项目批准号:20090002110036)
野村综合研究所项目:中国零售业经营改革的相关研究, 2014年5月至2015年5月
中铁三局集团公司项目:中铁三局十二五发展战略规划咨询项目, 2010年10月至2011年3月。
中铁三局广州分公司项目:“中铁三局广州分公司管理咨询项目”,2010年5月至7月
国家电网公司项目:“国家电网公司社会营销与企业形象建设战略研究”,2009年1月至12月。
中国移动通信集团公司项目:“TD-SCDMA社会化业务测试客户意见收集与分析”,2008年4月至10月。
三菱重工项目: “Investigating the consumer preference for the styling design of Air-Conditioner (Floor type) in China market: based on Focus Group Method”. 2009年12月至2010年3月 (国际合作项目)
中国移动通信有限公司研究院项目:“中国城镇社会阶层划分与消费行为研究”,2007年11月至2008年4月    
国务院国有资产监督管理委员会项目:“企业经营绩效与所有制关系研究”,2007年11月至2008年6月(与清华大学公共管理学院合作项目)

 

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业界经历

胡左浩教授受邀在国内多个高峰论坛发表主旨演讲, 包括在第十二届中国企业发展高层论坛上发表主题为“大力发展我国天生国际化企业、打造中小企业国际化新模式”演讲,在世界品牌实验室(WBL)主办的第六届世界品牌大会上发表主题为“塑造品牌国际化形象,实现品牌价值提升”的演讲,在中国金融服务营销高峰论坛发表主题为“银行营销新视野: 顾客生涯价值与金融服务致胜策略”的演讲等。

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所获荣誉

胡左浩教授曾获得Emerald Group Publishing颁发的杰出论文奖(Outstanding Paper Award)、清华大学教育教学成果二等奖和2019 年度清华经管 EMBA 优秀教学奖。

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其他

媒体报道


胡左浩:「财经战“疫”云课堂」第二十三期:胡左浩谈数字化营销(新华社客户端,2020年4月24日)https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664821463853871317&wfr=spider&for=pc

胡左浩:【网易态度公开课】胡左浩: 从营销视角解析制造业发展趋势(网易,2019年1月21日)https://v.youku.com/v_show/id_XNDAyMzA3ODEzNg==

胡左浩:借助竞争中性原则深化国企改革(人民论坛,2018年12月28日)http://www.rmlt.com.cn/2018/1228/536297.shtml

胡左浩:微课堂第12期|胡左浩教授:读唐诗,做市场(二)(喜马拉雅,2017年12月6日)https://www.ximalaya.com/shangye/7349978/61330949

胡左浩:微课堂第七期|胡左浩教授:读唐诗,做市场(喜马拉雅,2017年8月14日)https://www.ximalaya.com/shangye/7349978/47295409

胡左浩:如何利用新媒体矩阵(腾讯视频,2020年5月2日)https://v.qq.com/x/page/a096035ucew.html

胡左浩:中国制造业的发展阶段(腾讯视频,2015年7月7日)https://v.qq.com/x/page/x0158xtetun.html

胡左浩:互联网时代营销以提升客户体验为核心 (新浪网,2014年3月23日)http://finance.sina.com.cn/hy/20140323/112918586824.shtml

胡左浩:中国本土市场就是国际化竞争 (和讯网,2013年7月17日)http://news.hexun.com/2013-07-17/156233871.html

胡左浩:机会主义是企业公益的“最大公敌” (《中国汽车报》,2013年5月31日)http://www.cnautonews.com/gdft/201305/t20130531_202526.htm

清华胡左浩:未来30年中国仍会是制造业中心 (《经济观察报》,2012年10月25日)

清华胡左浩:中国制造未到生死攸关时刻 (《21世纪经济报道》,2012年10月22日)

胡左浩:依托C-BPI体系提升品牌管理水平 (新浪网,2012年8月25日)http://finance.sina.com.cn/hy/20120825/101412953717.shtml

清华胡左浩:十点建议帮车商过车市寒冬 (《中国汽车报》,2008年12月15日)


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