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梁屹天

市场营销系    副教授

电话:(86) (10) 62794187

办公室:李华楼 B430

邮箱:liangyt@sem.tsinghua.edu.cn

开放时间:邮件预约

教育经历

国家优秀青年基金获得者("营销决策的模型研究")。2008年获得暨南大学理学学士学位;2009年获得香港城市大学应用经济学硕士学位;2011年获得英属哥伦比亚大学(UBC)统计学硕士学位;2017年获得英属哥伦比亚大学(UBC)营销学博士学位。



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工作经历

2020 至今,副教授,清华大学经济管理学院市场营销系

2017 – 2020,助理教授, 清华大学经济管理学院市场营销系

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讲授课程

博士

营销模型I

营销模型II


硕士

EMBA:定价战略,大数据营销

MBA:营销管理,高级定价策略,高级商务分析

其他硕士项目:数字营销,营销分析


本科

营销分析


高管教育

大数据决策的思维

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研究领域

梁屹天教授的主要研究领域是经济转型升级下的营销决策模型研究,对具有重要科学意义的营销问题,通过对市场主体(企业)和消费者的决策进行建模,结合数据分析进行定量研究。申请人发表了8篇国际顶刊论文(其中7篇UTD顶刊)和1篇权威中文期刊论文,内容涵盖扩大内需、促进服务业发展和建设数字经济等方面的建模定量研究。具体研究项目包括短视频平台广告溢出效应的精准洞察,移动数字广告作假模式的建模研究,新消费信息(如睡眠、人生重大事件)对消费者决策的洞察,移动互联网用户APP使用的决策洞察,“家电下乡”经济效益的量化建模研究,电影文创产业的定价策略研究等。论文发表于国际顶级营销与管理杂志Journal of Marketing Research, Marketing Science, Journal of Marketing, Management Science, Information Systems Research, International Journal of Research in Marketing。


梁屹天教授担任中文营销权威期刊《营销科学学报》的专业主编,BTIM业务技术融合管理委员会的起草人和专家顾问。


梁屹天教授指导的博士和硕士学生曾获得:清华大学优秀毕业生,清华大学优秀毕业论文,清华大学启航奖,清华大学经管学院陈小悦奖学金,清华大学经管学院格林伯格奖学金。


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学术成果

期刊论文(国际)

*:通讯作者;#:共同第一作者;&:本人指导学生

1. Jingjing Ma, Yuanjie Zhao, Yitian (Sky) Liang* (2025). Too Painful to Donate: Why Don't People Donate to Critical Illness Campaigns? Journal of Marketing, (Forthcoming).

2. Yitian (Sky) Liang*, Xinlei (Jack) Chen, Shengnan Han, Jinglong Zhang&*, Yubo Chen (2025). Is the Money Spent on Short-Form Video Social Platforms Worth It? The Role of Advertising Spillover in a Large-Scale Randomized Field Experiment on ByteDance. Marketing Science (Forthcoming).

3. Yitian (Sky) Liang*, Xinlei (Jack) Chen, Yuxin Chen, Ping Xiao, Jinglong Zhang& (2024). Mobile Ad Fraud: Empirical Patterns in Publisher and Advertising Campaign Data. International Journal of Research in Marketing, 41(2): 265-281.

4. Yitian (Sky) Liang#, Zhongqiang (Tak) Huang, Lei Su (2023). Too Time-Crunched to Seek Variety: The Influence of Parenting Motivation on Consumer Variety Seeking. Journal of Marketing Research, 60(4): 812-833.

5. Shaohui Wu, Yong Tan, Yubo Chen, Yitian (Sky) Liang (2022). How Is Mobile User Behavior Different?—A Hidden Markov Model of Cross-Mobile Application Usage Dynamics. Information Systems Research, 33(3): 1002-1022.

6. Ping Xiao, Ruli Xiao, Yitian (Sky) Liang, Xinlei (Jack) Chen, Wei Lu (2020). The Effect of the Government's Subsidy Program: Accessibility Beyond Affordability. Management Science, 66(7): 3211-3233.

7. Tak Huang, Yitian (Sky) Liang*, Charles Weinberg, Gerald Gorn (2019). The Sleepy Consumer and Variety Seeking. Journal of Marketing Research, 56(2): 179-196, Lead Article.

8. Jason Ho, Yitian (Sky) Liang#*, Charles Weinberg, Jing Yan (2018). An Empirical Study of Uniform and Differential Pricing in the Movie Theatrical Market. Journal of Marketing Research, 55(3): 414-431.


期刊论文(国内)

1. 陈歆磊,梁屹天* (2018),营销领域中国问题的研究及思考,营销科学学报,13(4): 124-131。


科研项目

国自科优秀青年科学基金项目(营销决策的模型研究),2023 – 2025

国自科青年科学基金项目《网络游戏玩家交易市场的实证机制设计》(主持,评估:优),2020 - 2022

国自科重大项目子课题《共享经济平台服务运作模式与风险管理》(参与),2020 - 2024

国自科重大研究计划集成项目《面向商务领域的大数据资源池及集成示范平台》(参与),2018 - 2021


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所获荣誉

清华大学2024年度先进工作者

清华大学经济管理学院2024年度先进工作者

清华大学经济管理学院2024年度教学优秀二等奖

清华大学经济管理学院2022年度科研工作先进奖

清华大学经济管理学院2020年度科研工作先进奖

2019-2020学年度春季学期疫情防控期间在线教学优秀教师优秀奖

清华大学经济管理学院2018年度先进工作者

Social Science and Humanities Research Council of Canada (SSHRC), Doctoral Fellowships, 2014-2016

Killam Doctoral Scholarship at UBC, 2012-2014

Four Year Fellowship at UBC, 2011-2014

国家奖学金

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